今、どこを見てますか?

こんにちは、矢田です。


今日は、人の「目」の動きについて、
考えてみましょう。

人がどのようにサイト上に配置された、
画像やテキストなどの要素を見るのかを理解することで、
自分のサイトの訪問者のサイト上の行動を
ある程度、意識的に操作できるようになります。

今日、何かサイトを見る時にあなた自身が、
どのようにサイト上に配置されている物の中で、
まず、最初に何も見て、次に何を見るのかを、
意識してみて下さい。


こういったユーザーの視点に立ってのリサーチが、
後々、大きな財産となって蓄えられていきます。


さて、本題にこれから入って行く訳ですが、
今日は、2つのポイントに絞って話をします。


まず、1つ目。


人はサイトを見る時に、
左上から閲覧を開始します。


これは、サイトに限らず絵画でもそうです。

そして、これはどこの国の人間でも同じです。

例え、右から左に文章を読む文化の中で生活している人間でも、
左上からサイトを見始めます。


つまり、左上にサイト訪問者に見せたい物を持っていくと、
目に留まる訳ですね。


ですから、もし、あなたが何かクリックしてもらいたいリンクがあれば、
そのリンクの配置場所を一度、左上に移してみて下さい。

そして、反応率の違いを検証して見て下さい。

恐らく、反応率が変わってくると思います。


クリックさせたいリンクの配置場所をアレンジして、
ユーザーの動きをコントロールして下さい。

そして、2つ目。

非常に当たり前のことなのですが、
人は画像に目が行きます。

テキストよりも画像が先です。
当たり前ですね。


サイト訪問者はサイト上に配置されている、
テキストよりも画像に先に目が行って、
そして、その画像に興味を示すと、
画像周辺のテキストを読み始める訳です。


ですから、例えば、あなたがAというテキストリンクを
クリックさせたい場合。


そのテキストリンクの上に、
リンク先と関連する画像を配置します。


すると、サイト訪問者はその画像に目が行き、
そして、その画像の下にあるリンクAを認知します。

そして、そのリンクAのリンクテキストを読み、
興味を示せば、そのリンクをクリックするという行動を取ります。


このように、何か人にクリックさせたいリンクが有る場合、
または、読んでもらいたいテキストが有る場合、
どうすれば、そのリンクの存在に気付いてもらえるかを
工夫してみて下さい。

画像を有効的に活用することが、
その1つの方法です。

そして、3つ目です。


画像と言えど、いろんな画像がありますね。

文字を画像として保存したものや、街の風景や建物を映し出した画像。

また、人の顔を映した画像。

車の画像や本の画像。


この中でも、一番、人の目に留まりやすいのが、
人の顔が映し出された画像です。


人は人の顔に無意識で反応する傾向があります。


だから、サイトを運営する側は意識的に人の画像を使って、
サイト訪問者の意識を配置した画像に合わせるということが
出来るようになります。


画像は人の注意を引くための仕掛けです。

画像で注意を引いてテキストを読ませる。
そして、そのテキストで納得をさせリンクをクリックさせる。

こういう流れを意識的に作り出してみて下さい。


自分が誘導したいページにサイト訪問者を
辿り着かせることが出来るようになると、
サイトの収益も当然、上がりますよ。


では、また。


矢田

 

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