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こんにちは、矢田です。

今日のテーマは「サイト内検索」についてです。

ここで言う「サイト内検索」というのは、
自身のサイト内に設置された検索ボックスを利用して、
行なわれた「検索」のことを指します。

YahooやGoolgeで自分のサイトが、
どのようなキーワードで検索されたかは、
アクセス解析のログを見ればわかりますよね？

それと、同じように、自分のサイト内に設置された検索ボックスに、
どのようなキーワードを入力して検索をしたのかも、
やはり、アクセス解析のログを見ればわかります。

ログを見て、サイト訪問者が閲覧したページのリンク元に、
自サイトの検索結果ページのURLがあれば、
そのユーザーはサイト内の検索ボックスを、
利用したということになります。

さて・・・

今日のメルマガでは、「サイト内検索」を利用したユーザーから、
得られる情報を有効活用する方法について、
お話して行きたいと思います。

まず、最初に、YahooやGoolge等の検索を利用した「サイト外検索」と、
自サイト内に設置された検索ボックスを利用した「サイト内検索」では、
一体、どのような違いがあるでしょうか？

「サイト外検索」と「サイト内検索」の違いについて、
まず、注目して起きたいのが以下のポイントです。

「サイト外検索」の場合、ユーザーが検索時に使用した検索キーワードに、
マッチしたコンテンツが自分のサイト内に存在する場合のみ、
ユーザーは自分のサイトに辿り着くことが可能となります。

ですから、必然的に、アクセスログに残る検索キーワードも、
全て、自分のサイト内に存在するキーワードとなります。

しかし、「サイト内検索」の場合、ユーザーが検索時に使用したキーワードに、
マッチしたコンテンツが自分のサイト内に存在しない場合でも、
ユーザーは自分のサイト内に留まることになります。

ですから、アクセスログに残る検索キーワードの中には、
自分のサイト内に存在しないキーワードが含まれる場合があります。

自分のサイト内に存在しない検索キーワードというのは、
自分のサイトで不足しているコンテンツということになりますので、
これを今後、追加するコンテンツのネタとして、
参考にしない手はないでしょう。

もちろん、サイト訪問者が探し求めているコンテンツを、
何でもかんでも自分のサイトに取り入れれば、
良いというものではありません。

あくまで、自分のサイトのテーマに沿ったコンテンツで、
不足しているものに限っては、サイト内検索を行なったユーザーが、
残してくれた検索キーワードのログを、
参考に取り入れて行きましょうということです。

これが、まず「サイト内検索」を使用したユーザーが残したログを、
有効活用する手段の一つです。

さて、サイト内に設置した検索ボックスを利用するサイト訪問者からは、
他にも様々なサイト改善に役立つヒントが得られます。

ほんの一例を挙げてみると、サイト内のナビゲーションが上手く機能しているかどうかは、
「サイト内検索」のログを参考にすれば、ある程度わかります。

例えば、自分がプッシュしたいコンテンツを、サイト訪問者が見つけることが出来ずに、
検索ボックスを利用して探していたら、もっと、自分がプッシュしたいコンテンツの露出度を、
サイト内で高め、ユーザーの目を引くように改善しなくてはならないでしょう。

また、他の活用例としては、「サイト内検索」のログを参考にすることで、
ユーザーの新しいニーズに対して敏感に察知することが出来るようになります。

たいていの方は、YahooやGoogleのような外部からの検索にしか、
目を向けることがないことでしょう。

実際、「サイト内検索」に目を向けなくても稼げますからね。

しかし、定期的にサイト内の検索にも目を向けることで、
自分のサイトをターゲットユーザーにとって、
より使いやすく、より役立つサイトへ改善するための糸口を、
見いだせるようになることでしょう。

今日は、「サイト内検索」についてお話しました。

では、また。

矢田

 

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